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kol是什么意思啊?

  • 生活知识
  • 2022年04月20日 16:13:41
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1月23日上午,苏秦会主题沙龙第18期在北京裸心社如期举办,本期主题:发现中国及亚太地区KOL新群体。励尚公关亚太区总经理Paul Mottram主讲,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳,苏秦会理事、正略集团董事长赵民,苏秦会联席秘书长、美通互动副总裁朱学军,励尚公关中国区董事总经理朱瞻宇,以及来自北京地区的苏秦会会员和企业传播负责人等15人出席活动,围绕KOL影响力这一核心话题展开讨论。

苏秦会创办人兼执行会长陈向阳主持活动。首先,他简要介绍了苏秦会主题沙龙活动的项目背景以及本次活动主题和会议流程,他希望在主讲嘉宾分享之后来宾们发表对KOL发展趋势的体会,充分交流,激发新思维,创造传播新价值。

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苏秦会创办人兼执行会长陈向阳

随后,励尚公关亚太区总经理Paul Mottram就励尚公关最新的KOL影响力调查报告发表主题演讲。他指出,KOL在社交媒体的影响力巨大,然而他们的带货能力却和影响力极不相称。这是励尚公关在亚太公关传播大会最新发布的调研报告中的一个发现。报告中提到,社交媒体上有一群乐于和品牌互动的“狂热用户”。他们关注、信任KOL的推荐,对品牌营销的接受度也更高,相比于其他用户,这群人也更乐于在自己的社交媒体上发布内容。如果品牌方想要提升品牌美誉度,打动这群“狂热用户”是关键。

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励尚公关亚太区总经理Paul Mottram

互动环节,来宾们依次分享了自己的体会并针对Paul Mottram的演讲发表了自己的看法。

励尚公关中国区董事总经理朱瞻宇对Paul的演讲做了重点诠释。他表示,KOL影响力报告是一个持续的系列活动,旨在探索KOL影响力生态体系中塑造和推动消费者的动力。这份报告数据来源于励尚公关2017年10-11月期间,在中国、日本和新加坡等地区针对消费者产品和服务偏好的调研。调研涵盖了电子消费品和移动设备、食品和饮料、旅游休闲以及金融服务四个领域。该报告中的其他研究还包括亚洲消费者最看重的品牌属性评估。总体而言,最重要的两个因素分别是品牌的社会责任和品牌视觉风格与消费者品味的匹配程度。

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励尚公关中国区董事总经理朱瞻宇

正略集团董事长赵民表示,自己近年来开展自媒体实践,有很多体验和感触,从个人自媒体角度看在各种销售环境中提高KOL的传播影响力至关重要。用户的年龄段、话题选择,都会对KOL的影响力传播产生一定作用,应以品牌传播和KOL传播相结合的思路,来为品牌实现最大价值。

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正略集团董事长赵民

设己StoryU创始人苏浩认为,2017年传播环境发生了巨大改变,个人品牌传播、网红传播等全新传播形式出现,可以说是注意力经济的发展元年。品牌人格化、故事化、媒体化的转变,让品牌传播可以更全面的实现。

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设己StoryU创始人苏浩

北京源信创想总经理吕晓宁表示,当下营销传播形式的转变,让媒体监测行业也发生了巨大变化,从传统到大数据及线索内容的转变,都需要自身不断的学习突破。今天有幸参加苏秦会的主题沙龙活动,感觉收获多多,用三个词来形容:干货满满、形式高效、沟通充分。希望今后能有机会多参与苏秦会举办的类似活动,与业界大咖及同行们学习切磋,这种头脑风暴在当今这样一个高速变革时代,实在太有必要了!

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北京源信创想总经理吕晓宁

活动尾声,Paul表示,影响力与诸多因素相关,市场营销人员如何为品牌考量和选择KOL十分重要。尽管平台和渠道也很重要,但并不意味着一切。对品牌而言,重要的是这些意见领袖是否可信和权威?消费者会不会相信他们的推荐?KOL推广活动应当是可衡量,并对结果负责任的。影响力评分系统为市场营销者提供了一个有价值的新工具,帮助达成市场目标,并为寻找意见领袖提供理论依据。

最后,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳做了总结发言,他感谢Paul为大家带来了一次非常好的主题分享,感谢每一位与会者的到来和精彩的讨论。他指出,传播形式创新变革带来了品牌战略发展的改变,直接影响传播行业的转型升级,“以人为本”的品牌传播思想将深远地影响每一个企业的发展,创新已成为当前社会发展的主旋律,苏秦会作为中国创新传播行业商会组织,将整合行业各种资源,推动传播行业的创新发展,希望业内有识之士一起携手参与到苏秦会的创新事业中来,众创共享。

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来宾们纷纷表示,Paul Mottram的主题分享,对自己的创新传播战略具有现实的指导意义,通过苏秦会平台认识传播行业的大咖和精英,拓宽了合作的通路,希望未来苏秦会能为企业带来更多有价值的分享。

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嘉宾合影

出席本次活动的来宾:苏秦会创办人兼执行会长陈向阳,苏秦会理事、正略集团董事长赵民,苏秦会联席秘书长、美通互动副总裁朱学军,励尚公关中国区董事总经理朱瞻宇,幸福基业品牌管理中心总经理肖常燕,金蛋理财&房互网市场副总裁刘思杉,亚马逊公关总监钟敏、公关主管张慧丽,华为集团战略传播专家乔卿、诺华公关主管李文玮、孟山都媒体新闻事务经理郑玮、设己StoryU创始人苏浩,源信创想总经理吕晓宁,捷报数据市场策划部经理陈威怡等。

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